Il settore editoriale. Valutazione della performance tra ebook e tradizione cartacea

Il settore editoriale libraio, attraverso i suoi prodotti, i libri, rappresenta da sempre un settore particolarmente interessante in quanto in esso convergono interessi pi ù propriamente economici ma anche, se non soprattutto, l ’obiettivo di diffusione della cultura. Il rispetto di parametri di gestione economica, necessit à comune a qualsiasi azienda, deve sempre essere perseguito producendo "output " in grado ogni volta di apportare valore aggiunto, punti di vista diversi, il quid innovativo insomma. La capacit à del settore di rinnovarsi e adattarsi ai cambiamenti della societ à tuttavia, è oggi fortemente messa alla prova. Nel valutare la performance di tale settore infatti, la questione non è pi ù se l ’ebook sia strumento di fruizione alternativo al libro, ma se la lettura sia considerata ancora come maggiore attivit à di svago in un paniere sempre pi ù vario e imponderabile di attivit à. Come sar à mostrato attraverso il metodo del marchio e agli indici di bilancio, alcune case editrici, come la Mondadori, continuano ad investire sull ’innovazione e ne giovano, altre pi ù piccole, come la Ferraro, fanno i conti con la riqualificazione della catena del valore, non sempre cos ì semplice.